2021-11-12
14회 : 10만 분의 1, 바비 인형이 지배한 미의 표준이 변한다
출처 : https://barbie.mattel.com 이상적인 체격에 대한 사회의 기대는 끊임없이 변화하고 있다. 많은 사람들은 미인대회나 패션쇼를 주요 원인으로 생각할 수도 있지만, 또 다른 주요 원인 중의 하나는 한 회사가 지난 60년 동안 신체 이미지 표준을 지배하고 있다는 점을 꼽을 수 있다. 글로벌 장난감회사 마텔(Mattel)의 바비(Barbie) 인형 브랜드는 1959년 등장 이후 일반인이 달성하기 어려운 신체 이미지 기준을 홍보해왔다. 연구에 따르면 바비인형 같은 체형은 추정 체질량 지수(BMI: 몸무게를 키의 제곱으로 나눈 값) 16.24로 이런 체형을 가질 확률은 십만분의 1 이하이다.1. 아름다운 미의 표준에 어떤 변화가 생기고 있는가? 마텔은 마침내 60년대 신체 이미지에 대한 사고방식이 사라졌다는 걸 인식했다. 마텔은 그런 사회변화를 포착하고 인형의 체형, 피부색, 머리카락 질감을 조정하고 다양한 스페셜 에디션들을 선보이고 있다. 히잡을 쓰거나 백반증을 가진 바비도 있고, 휠체어에 탄 바비도 있다. 우주 비행사 바비, 북극 구조대 바비, 엔지니어 바비, 고생물학자 바비와 같이 고정관념이 없는 다양한 직업을 가진 바비 인형들을 선보이며 미래의 주역 세대들의 관심을 끌고 있다. 올해는 영국 옥스퍼드대와 아스트라제네카의 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 바이러스 백신 공동개발을 주도한 사라 길버트 (Sarah Gilbert) 교수를 포함하여 코로나 전염병과 싸우는 여성들을 기념한 최신 바비 특별 제품들을 내놓기도 하였다.2. 현대 기업의 지속가능성 표준에는 어떻게 부합하는가? 그렇다면 마텔은 현대 기업들이 추구하는 지속가능성 표준에는 어떻게 부합하고 있는가? 즉, 마텔만 참가하는 심사대회를 개최한 것이다. 심사 결과, 섹터별 및 섹터 불가지론적 관점 모두의 환경 및 사회적 지표에서 100점 만점에 50점 이상을 받으며 비교적 좋은 점수들을 기록했다. 하지만, 심사위원이 썩 좋지 않은 평을 내린 분야는 거버넌스 점수 (포렌식 회계, 기업지배구조, 자본구조, 기업윤리, 투명성)와 다양성 점수(회사 인력 및 이사회 구성에서 여성 및 소수자에 대한 평등한 기회)로 100점 만점에 44점 정도였다. 특히, 마텔은 다양성 점수에서 100점 만점에 57점을 받은 트랜스포머나 포켓몬 장난감 제작사 경쟁업체인 해즈브로(Hasbro)보다 훨씬 낮았다. 마텔의 거버넌스 점수는 2017년 회계 스캔들에서 회복되고 있지만, 다양성 점수가 부족한 이유는 아직 알려지지 않았다. 심사위원들은 아름다움이 내부와 외부 모두 동등하게 정의돼야 한다고 조언하고 있다.3. 바비인형의 미래는 어디에 달려 있나? 여성과 남성의 이상적인 체격 기준은 수십 년 동안 많은 논란을 거치면서 변화해 왔다. 우리가 정신건강에 대해 강조한 바와 같이 신체와 정신의 공생과 건강한 관계 중요성에 대한 인식이 확산되고 있다. 이에 따라, 신체 이미지 기준이 변화하면서 표현과 정체성의 자유가 더 많이 허용되고 있다. 인형은 고유한 인플루언서 지위를 가지기 때문에, 바비인형 제품의 다양성에 대한 마텔의 노력은 올바른 방향으로 나아가는 환영할만한 움직임이다. 하지만, 그러한 노력에는 중요한 책임도 따른다. 마텔은 앞으로 몇 년 동안은 자체 거버넌스 구조 내의 측면들을 개선하는 데 중점을 두어야 하겠지만, 진정한 바비인형의 미래는 오늘날의 젊은이들이 자신감을 가지는 미래 세대가 되도록 돕는데 있다고 믿는다.정리: 강주현 (안젤라), 아라베스크 S-Ray 선임자문위원, angela.kang@arabesque.com출처: 아라베스크 S-Ray 2021년 8월 11일 데이터 및 8월 13일자 뉴스레터 www.arabesque.com